提起科颜氏，你会想到什么？从药房起家，坚守天然护肤，历经170年的沉淀，科颜氏始终致力于研发值得信赖的产品。其高保湿霜以其卓越的保湿效果赢得了广大消费者的喜爱，被誉为科颜氏品牌的王牌单品。就在不久前，科颜氏携手天猫共同开启了超级品牌日活动，为新的一年带来了开门红的喜庆氛围。
随着北京冬奥会的临近，雪地运动的热度不断升温，滑雪成为众多潮酷青年的冬季首选。科颜氏洞察到这一趋势，注意到雪场已成为当代年轻人释放冒险精神、彰显时尚态度的重要场所。为了满足滑雪者在寒冷干燥环境下的护肤需求，科颜氏特别推出了高保湿面霜。这款产品萃取纯天然冰川保护蛋白、橄榄角鲨烷和神经酰胺等经典保湿成分，有效解决干寒环境下肌肤的干燥、紧绷和显纹问题。其不黏腻、不厚重的质地为肌肤提供轻盈呵护，让肌肤全天保持水嫩。
在超级品牌日活动期间，科颜氏推出了“雪地占领计划”，助力雪地冒险家们挑战极限。在国内顶级滑雪场吉林松花湖雪场，科颜氏设立了滑雪能量补给站，吸引了大量滑雪爱好者前来参与。科颜氏还在部分滑雪公园搭建了超吸睛的雪地景观，让滑雪者在挑战自我的也能感受到科颜氏品牌的魅力。
线上活动同样火热，持续一个月的预热为滑雪爱好者带来了一场冬日雪地派对。包括The North Face、斯凯奇等在内的户外品牌与科颜氏进行了联动直播。科颜氏品牌代言人刘昊然带领大家走进骨头先生实验室，探究高保湿霜的保湿秘密。天猫超级品牌日当天，人气极限滑雪选手、明星大咖以及时尚博主们齐聚一堂，共同见证了这一盛事。演员王菊也来到科颜氏直播间，分享冬日保湿秘籍，推荐高保湿霜。
活动期间，科颜氏与天猫展开了全网各渠道传播，通过热门App开屏界面、互联网电视、视频平台等屏幕阵地频频曝光。同时秉承“先试后买”的理念，在雪场及线上不同场景派发试用装，让更多消费者体验高保湿霜的滋润呵护。
科颜氏超级品牌日活动是一场跨越圈层的盛宴，精准触达了目标消费者。活动不仅展示了科颜氏品牌的风采，也进一步提升了其高保湿霜的市场影响力。随着活动的圆满结束，科颜氏也为新的一年带来了开门红的好兆头。这次天猫超级品牌日活动，科颜氏展现出了强劲的品牌实力。在美妆类目中，科颜氏荣登销售榜首，同时会员成交也排名第一，直播占比更是高达43%。其超级爆品高保湿霜销量突破4.2万罐，在乳液面霜类目中也稳居首位，为新的一年赢得了开门红。科颜氏品牌及其王牌超保湿霜在活动期间得到了广泛的曝光，全平台200多位各领域意见领袖同步推荐，吸引了超过10亿人次关注，成功引燃品牌传播的热潮。
科颜氏借助天猫超级品牌日这一契机，成功突破了原有的美妆圈层。其精准定位与品牌精神相契合的消费者群体，让热爱挑战的滑雪追潮人享受到了专业且高效的护肤体验。科颜氏传播的超酷不羁、挑战极限的品牌形象，与其年轻消费群体建立了深度对话，吸引了大量年轻“Z世代”客户群，并且不断向更年轻、更超酷的人群拓展。
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地。作为全球顶尖品牌的聚集地，天猫超级品牌日通过运用天猫的大数据能力，强化品牌的数字化营销能力，发起具有影响力的传播事件。这一活动不仅打造了属于每个品牌的“自己的双11”，更实现了销售力和品牌力的跨越式增长。自2015年起，已有超过200个品牌参与过超过300场超级品牌日活动，如今已成为品牌和消费者之间最大的沟通狂欢日。
